（1）购物方式演进过程。当前的城市儿童从小就生活在一个崇尚消费的时代，儿童参与购物最开始是与家长陪伴购物，随着购物经验的不断积累，开始独立消费，或与年龄相仿同伴一起购物。独立消费意味着可以独立决策，从而成为完整意义的独立消费者。
研究结果显示，中国城市儿童从4岁即开始独立或与年龄相仿同伴一起去附近的便利店购物，最开始的比例大约有20%多，到6-7岁时逐渐能达到40%多，而到9岁即迅速达到80%以上。
调查显示，我国城市儿童8岁开始独立或与年龄相仿同伴一起去大型百货商场或大型超市像一个真正的消费者那样进行逛街购物，最开始的比例大约有30%多，12岁基本能达到80%多，而到14岁以后即达到90%以上。
（2）购物渠道演进过程。儿童从小就陪伴家长去附近的便利店购物，上学后会在学校路上或学校周边的便利店购物。积累到一定购物经验就会去更远的地方购物。在较远的购物渠道方面，不同年龄段，偏好渠道也具有非常明显的差异。
研究显示，7-10岁的儿童最喜欢购物的渠道是大型综合超市，所占比例54.3%，去婴幼童用品店购物的比例明显超过10岁以上儿童。11-13岁儿童偏好的购物场所则是书店（60.0%）和百货商场、大型购物中心（58.7%）。而14-16岁喜欢逛百货商场、大型购物中心达到72.5%，远高于14岁以下儿童，另外由于这个年龄段的孩子开始关注品牌，喜欢去品牌专卖店的比例超过三成，也明显高于14岁以下儿童。
（3）消费产品类型演进过程。从儿童喜欢购买的产品类型来看，不同年龄段也是有所差异的，总体上，随着年龄的增加，购物物品的种类更趋多样化。
从儿童拥有的时尚品来看，7-10岁儿童拥有自行车（73.5%）、轮滑鞋、篮球、太阳镜等的比例已经达到较好的比例，而且随着年龄增长变化很小。而拥有手表、电脑、手机、MP3和MP4的比例则随着年龄增加，所拥有的群体比例不断升高，手表、和手机增加幅度非常明显。
（4）消费规模演进过程。随着儿童消费经验的增加、消费物品种类的丰富，他们的消费能力也在不断提升。研究结果显示，7-10岁儿童日常便利店购物花费金额平均每周是28.7元，11-13岁儿童平均花费金额是34.1元，而14-16岁儿童平均花费金额则达到52.7元。
从购买服饰最高承受金额来看，7-10岁儿童购买服饰最高承受金额平均是234元，11-13岁儿童平均承受最高金额是251.1元，而14-16岁儿童平均承受最高金额则跨越到467.5元，增长幅度非常明显。
（5）购物频次演进过程。在购物频次方面，不同年龄段基本保持平稳。研究结果显示，1岁的孩子平均6.7天买东西一次，一直到6岁，均保持相似的周期。而7-10岁的孩子过去三个月中孩子逛街次数平均是10.1次，11-13岁的孩子平均是11.2次，14-16岁的孩子平均是9.0次，基本保持一致。
（6）消费偏好演进过程。每个消费者都会在消费中形成自己独特的消费理念和消费偏好，在价格、产品档次、功能需求、情感需求等各方面体现出不同的特点。品牌偏好就是具有代表意义的重要方面。研究显示，7-10岁儿童购物时“不关注品牌，喜欢就买”的比例达到69.4%，而11-13岁的比例下降到55.1%，14-16岁的比例下降到48.8%。而一般购买固定品牌的东西，7-10岁的比例仅4.1%，14-16岁则上升到18.6%。
品牌对现在的儿童已经有很大的影响，随着全球化进程的发展，一些欧美知名运动品牌开始渗透到孩子的心里。研究显示，孩子最喜欢的品牌主要有耐克（49.7%）、阿迪达斯（44.2%）、李宁（25.2%）、彪马（10.9%）、安踏（8.2%）、麦当劳（6.8%）、肯德基（6.8%）等。
（7）信息渠道演进过程。在儿童购物信息渠道方面，研究显示，7-10岁的孩子大多依赖父母（38.3%），其次是电视（36.2%）、同学或伙伴（34.0%）和商场广告（31.9%）等。7-10岁的孩子通过电视了解信息的比例达到49.4%，其次是同学或伙伴，也达到45.5%。而7-10岁的孩子通过同学或伙伴了解信息的比例达到64.3%，通过互联网了解信息的比例也达到23.8%，远超过14岁以下的孩子。
注：摘编自李露凌：《我国城市儿童消费形态的演进》，原文发表于《少年儿童研究》（理论版）2010年第7期。
摘编、责编：张纯颖
（中国青少年研究中心家庭教育研究所供稿）
