少先队对品牌活动的重视，是在新的历史条件下实现少先队工作根本任务的战略性选择。少先队实施品牌活动管理是儿童组织发展的时代选择。
2005年，团中央联合七个部委出台了《关于进一步加强少先队工作的意见》，推出了《2006年—2010年少先队重点工作推进计划》，其总体目标是：通过5年扎实工作，让各级少先队组织都有较好的工作环境和健全的工作机制，努力把党的关怀和期望落实到少先队的基层组织中，落实到少先队员身上；把少先队的教育思想和理念落实到少先队辅导员和工作者中，落实到面向少先队员开展的活动中；让少先队的品牌活动在每一个基层组织中开展，让每一个少先队员都受到少先队组织的深刻影响。
在2009年全国少工委五届五次全委会上，团中央第一书记陆昊肯定了品牌活动的开展，他指出：近年来，在各级党组织的领导下，在各级团组织带领下，在各级教育部门的关心、支持下，各级少先队组织深入贯彻中央8号文件精神，坚持以加强未成年人思想道德建设为核心，广泛开展了丰富多彩、富有成效的工作和活动，特别是开展了“手拉手”、“雏鹰争章”、“星星火炬代代相传”、“祖国发展我成长”等品牌活动，探索了体验教育、红领巾小社团等组织和引导少年儿童的新的方式和载体，配合有关部门在服务和维护少年儿童合法权益方面做了大量的工作。
团中央书记处书记罗梅同志在谈到当前和今后一个时期少先队的工作重点时，特别强调要关注品牌活动的设计安排。指出，近年来我们开展了祖国发展我成长、红领巾心向党、雏鹰争章、手拉手等活动，到底哪些是广大少年儿童真正欢迎的，哪些在好的主题之下还需要根据不同年龄段少年儿童的特点改进方式方法，需要加强规律性总结。要科学设计、安排少先队的品牌活动，使之体现分层教育规律，承载分层教育任务。
2010年1月，全国少工委五届六次全委会上罗梅同志又强调指出：要围绕本质目标，进一步梳理少先队的品牌活动，积极创设主题鲜明、生动活泼的实践载体，多设计带有普遍性准则、能使多数少年儿童广泛参与的活动，着重组织少年儿童在实践中体验，提高思想道德素质。
信息时代，传播的意义在各个领域凸显出来。而品牌是传播推广的旗帜。事实上，品牌形成的过程就是品牌在目标人群中的传播过程，也是目标人群对品牌逐渐认识的过程。
在多年的工作实践中，少先队本身已经成了一个大品牌，这一品牌形象始终是积极的、向上的，对于大多数孩子来说，少先队意味着团结、快乐、温暖、进步。少先队又是一个政治性极强的组织，党团队的密切联系强化了少先队的政治形象，这与少先队的工作任务密切相连。
少先队活动品牌是少先队传播其宗旨与价值观的重要载体，是少先队实现其根本任务的重要途径。强化品牌意识，着力打造少先队优势品牌，将有助于塑造新时期的少先队形象，扩大少先队的社会影响力。
少先队活动品牌的创建离不开全体少先队工作者的共同努力，各级少先队组织应通过培训、研修、咨询等方式，提高少先队工作者对创建品牌活动的认同，从而使他们自觉地站在少先队事业发展的战略高度，积极思考少先队活动的现状及如何在当前社会大环境下取得突破性发展，树立创立少先队活动品牌的意识，自觉提高自身的工作能力。
品牌的核心价值是其生命力所在，是一个品牌永恒的本性、精髓和灵魂。它是需要经过长期的积累形成的，品牌传承应重在品牌核心价值的传承。
少先队的宗旨与任务即是少先队品牌活动的核心价值理念。一方面，要使每一位少先队工作者深入领会少先队的根本任务，领会少先队最本质的教育目标，并将其渗透到品牌活动的具体实施过程中。要对近年来的工作和项目认真进行梳理，思考以往的工作和项目是不是围绕少先队的根本任务开展的，是不是体现了少先队最本质的教育目标，如何在今后更好地符合少先队根本任务和本质属性的要求。要围绕培养少年儿童对党和社会主义祖国朴素感情的根本任务，对现有品牌和项目采取战略性坚持和战略性放弃。对于那些与根本任务关系不直接，成效不明显，在少年儿童中没有影响的品牌和项目，应当进行调整。同时，对于符合条件的品牌和项目，要集中资源，打造精品。经过若干年的努力，把这些好的品牌上升为全社会的事业，更好地促进少年儿童成人成才。
另一方面，品牌核心价值的传播要特别讲究艺术和方法，尤其是在如今价值多元且政治意识日趋淡漠的时代，如何传播少先队的政治性又不引起孩子和成人的反感，对少先队工作提出了极高的要求。政治价值的传播不是要让每个孩子记住少先队的根本任务，而要通过具体形象亲切的方式，建立起党团队的关系。值得注意的是，在孩子甚至成人心目中，政党领导人、团组织的领导者很大程度就是政党和共青团的一种象征。领袖如何与儿童打交道，并通过传媒与更广泛的少年儿童进行沟通、传达相关信息，赢得儿童的信任与喜爱，是强化党团队联系、建立少先队形象的重要因素。
无论是在思想层面，注重对少年儿童党、团、队组织意识的衔接，灌输培养少年儿童对党和社会主义祖国的朴素感情，还是在精神层面培育爱心和良好的道德行为习惯，或是在素质层面培养科学意识、劳动意识、审美意识，少先队品牌的塑造最终需要依靠将这些核心价值融入到孩子的成长进步当中，使少先队的核心价值成为队员共同信守的基本信念、最高目标、价值观念、精神风貌或行为方式。
资料来源:《少先队组织与工作状况蓝皮书》，中国少年儿童出版社2010年6月出版；原文作者赵霞（中国青少年研究中心助理研究员）；本文略有删改，题目为编者所加。
摘编：王玉国
责编：孙宏艳
（中国青少年研究中心少年儿童研究所供稿）